美(měi)妝節目深耕縱深向挖掘，《Beauty小姐》第三季引領綜藝新叠代

傳媒圈

近年來的綜藝市(shì)場上，各類型、各題材節目迎來大面積爆發。諸多新模式、新內(nèi)容層層遞進，擴充著(zhe)綜藝的題材邊界，而同題材節目的創新實踐抑或是綜N代的自(zì)我叠代，則在題材深度挖掘上帶來了更極緻化(huà)(huà)的制(zhì)作呈現。

對美(měi)妝類綜藝而言，其節目模式已然完成了從早期主打直接安利美(měi)妝産品、化(huà)(huà)妝方法論的1.0階段，到滿足受衆多元需求，打磨沉浸式視聽體(tǐ)驗的2.0階段的進階。那麼，美(měi)妝節目在後續發展中(zhōng)，如何做(zuò)到模式和內(nèi)容呈現更極緻化(huà)(huà)，成為當下(xià)的行業(yè)課題。

這一(yī)課題涉及到美(měi)妝節目在新的市(shì)場環境下(xià)，面對更新叠代的年輕受衆如何延續生(shēng)命力，并拓寬影響力。《Beauty小姐》作為美(měi)妝節目2.0的開(kāi)拓者，如今正式回歸的第三季，用實踐和升級在這一(yī)課題的探索上更進一(yī)步，并在沉浸感和科學性上下(xià)足功夫，引領了美(měi)妝綜藝在新時期的深耕和升級。

軟硬件(jiàn)更新升級

打磨美(měi)妝節目獨有氣場

作為一(yī)檔綜N代美(měi)妝類節目，《Beauty小姐》第三季沿用了前兩季模式，以“浴室”作為載體(tǐ)和分享場景，通過對嘉賓生(shēng)活方式、美(měi)妝方法和态度的深度探讨，引領健康、科學、潮流的生(shēng)活理念。同時，節目每期針對一(yī)類美(měi)妝産品進行科學測評，以輕松有趣的方式引領大衆理性選擇。

開(kāi)播到第三季，節目固然有已經完成積累和培養出收視黏性的受衆群體(tǐ)，但伴随互聯網用戶審美(měi)的提升，一(yī)檔好的綜藝必須保持靈敏的市(shì)場觸角，緊跟時代和受衆的步伐，力求帶給觀衆新的習(xí)得(de)性認知以及新的情感共鳴。

在嘉賓陣容上，新一(yī)季《Beauty小姐》除“科學變美(měi)嚴選官”闫妍、“潮流探索甄選官”蘑菇街(jiē)TOP級美(měi)妝主播Demi、“精緻暖男(nán)課代表”費啟鳴外，還将由吳昕擔任節目主MC，首期節目更邀請(qǐng)到了近期熱(rè)搜不(bù)斷、霸屏各大綜藝的楊天真參與節目。

而這一(yī)陣容間的化(huà)(huà)學反應在首期節目中(zhōng)就(jiù)開(kāi)始發酵。吳昕浴室中(zhōng)劈叉、按腿、調整體(tǐ)态的各種神器以及艾灸坐墊等引發嘉賓們或好奇或吐槽的各種回應；吳昕與楊天真關于“減肥”“女藝人(rén)轉型”“娛樂(yuè)圈友誼”“乘風破浪的姐姐們幕後”“快(kuài)樂(yuè)家族幕後”“朋友圈置頂”等極具話題性的深度對話；在探水針加持下(xià)的各種“靈魂大拷問(wèn)”将現場互動氣氛提升到高潮……這一(yī)系列內(nèi)容不(bù)僅激發了嘉賓之間輕松、自(zì)然的溝通氛圍，也(yě)構建起節目獨有的展示和交流的場域，打磨出節目與衆不(bù)同的氣場，而這也(yě)是節目關于美(měi)妝産品、美(měi)妝方法乃至美(měi)妝話題探讨的重要前提。

另外，在舞美(měi)布景方面，本季節目還打造出了“陽光(guāng)花(huā)房”的環境，匹配節目調性，為營造節目氣場加碼，并進一(yī)步提升觀衆的視聽審美(měi)體(tǐ)驗。

作為節目科學性和公信力的保障，本季節目的測評區也(yě)迎來升級。首先，蘑菇街(jiē)魔力産品牆拓寬了産品維度，除美(měi)妝産品外，美(měi)妝儀器也(yě)首次納入節目測評範圍。其次，針對化(huà)(huà)妝品和儀器，節目分别推出了“9+X”和“6+X”的篩選标準，在測評中(zhōng)淘汰含有争議成分的産品和儀器，為用戶提供更專業(yè)的美(měi)妝指導。

精準直擊受衆痛點

沉浸感與科學性兼備

“仿佛打來新世界的大門”“認真做(zuò)筆記中(zhōng)，想要同款”“這種專門測評護膚品和化(huà)(huà)妝品的綜藝，簡直太适合我這種‘伸手成分黨’了”“見(jiàn)識到了化(huà)(huà)妝品的真面目，隻認大牌可不(bù)行，還要了解産品、成分、功效，回歸理性選購才是王道(dào)”……從往季到新一(yī)季的節目評論中(zhōng)不(bù)難看(kàn)出，《Beauty小姐》作為一(yī)檔美(měi)妝綜藝在其核心受衆女性群體(tǐ)中(zhōng)的口碑和影響力。

化(huà)(huà)妝産品、化(huà)(huà)妝方法，甚至關于美(měi)妝話題的交流和探讨在廣大女性受衆的日常生(shēng)活中(zhōng)可謂是剛需性的存在。而市(shì)面上種類繁多、宣傳口徑各有不(bù)同的産品讓無數有需要的消費者挑花(huā)了眼，在這一(yī)需求基礎上，她們迫切需要回歸科學、理性的消費。《Beauty小姐》第三季精準擊中(zhōng)了廣大女性受衆的這一(yī)需求和痛點，并在展示、溝通與引導過程中(zhōng)，充分灌注了綜藝的沉浸感和美(měi)妝的科學性要素。

節目現場1：1還原的明(míng)星浴室搜羅了各種奇葩好物，一(yī)方面滿足了觀衆對明(míng)星隐私的窺探欲，在展示和互動中(zhōng)注重綜藝沉浸感的塑造，一(yī)方面也(yě)基于觀衆切實需求科普美(měi)妝幹貨，指導美(měi)妝消費者科學種草、理性購買。

第三季首期節目中(zhōng)，吳昕浴室的大曝光(guāng)就(jiù)引發了廣大觀衆的好奇，而各種浴室神器也(yě)讓觀衆大呼“看(kàn)得(de)過瘾”。吳昕和楊天真之間的“段子”和“包袱”式的交流更為節目增添了不(bù)少(shǎo)笑料和看(kàn)點，這些(xiē)都(dōu)是觀衆深度沉浸節目的切口。輕娛樂(yuè)向的內(nèi)容本就(jiù)易于與觀衆形成熒屏內(nèi)外的溝通和互動，而這檔基于“受衆剛需”的節目，在輕松、歡快(kuài)的氛圍中(zhōng)更能給觀衆帶來強沉浸感的視聽體(tǐ)驗。

首期節目關于“熬夜”話題的交流切中(zhōng)了受衆的普遍訴求。其中(zhōng)，諸如“晚睡(shuì)(shuì)并不(bù)一(yī)定比早睡(shuì)(shuì)糟糕，隻要作息規律，睡(shuì)(shuì)眠時間和睡(shuì)(shuì)眠質量有保證，身體(tǐ)也(yě)會(huì)适應晚睡(shuì)(shuì)”“黑眼圈分為結構型、色素沉澱型和熬夜造成的三種”等知識型幹貨，面向受衆進行了美(měi)妝科普。節目最後的測評環節更為用戶帶來了科學且具有公信力的美(měi)妝指導。

如此，《Beauty小姐》第三季不(bù)僅滿足了女性受衆關于輕娛樂(yuè)向、強沉浸感綜藝的收視喜好，更滿足了其專業(yè)性、科學性美(měi)妝科普的用戶訴求，必然赢得(de)高口碑和廣泛追捧。有意思的是，不(bù)少(shǎo)男(nán)同胞們“不(bù)敢讓媳婦看(kàn)”的評論，也(yě)從側面印證了這檔節目對女性群體(tǐ)的影響力之大。

恰逢“帶貨”大時代

開(kāi)啟“帶貨”新路徑

“帶貨”，無疑是從2019年底火到2020年的熱(rè)詞，“直播帶貨”更一(yī)度成為席卷各行各業(yè)的風口。時至今日，“帶貨”不(bù)僅在直播、短視頻(pín)等平台上大放異彩，也(yě)已然在綜藝、晚會(huì)等電視內(nèi)容中(zhōng)畫(huà)上了濃墨重彩的一(yī)筆。

雖然《Beauty小姐》第三季并非以直播帶貨或産品植入的模式建構內(nèi)容，但新一(yī)期節目播出之後，最後測評排名第一(yī)的眼膜，吳昕推薦的部分産品，以及吳昕浴室的各種神器紛紛得(de)到觀衆的積極響應，彈幕和評論中(zhōng)“求同款”的呼聲此起彼伏。由此可見(jiàn)，這檔節目的“帶貨”能力同樣不(bù)可小觑。

要知道(dào)，在當下(xià)亂象叠出的直播帶貨行業(yè)，選品的無保障導緻了無數“車(chē)禍現場”和“退貨狂潮”，遭到無數消費者的诟病和惡評。對比而言，《Beauty小姐》第三季通過從美(měi)妝話題的導入，到美(měi)妝産品和美(měi)妝方法的推薦，到專家的科普性指導，再到最後極具公信力和專業(yè)性的測評，形成了一(yī)個(gè)對消費者極具說(shuō)服力和引導力的“帶貨”閉環，甚至每個(gè)環節都(dōu)能為産品提供背書作用，從流量到質量，全面保證了節目“帶貨”的能力和水平。

雖然節目最終并非指向“帶貨”，但它從交流到互動，從科普到測評，俨然開(kāi)啟了一(yī)條獨特的“帶貨”新路徑，滿足了受衆關于“貨”的各個(gè)維度、各個(gè)層面的需求，同時也(yě)極大地(dì)(dì)反哺了節目本身的影響力和價值。

《Beauty小姐》第三季升級回歸，在視聽體(tǐ)驗和美(měi)妝科普層面都(dōu)打磨出了不(bù)俗的呈現方式，在內(nèi)容沉浸感和科學性上也(yě)鍛造出了新的高度。可以說(shuō)，在《Beauty小姐》引領的美(měi)妝綜藝2.0時代，将由第三季節目扛起縱深向深耕挖掘的大旗，完成自(zì)身更新叠代的同時，引領美(měi)妝類綜藝走向新的時代。

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