“這一(yī)年整體(tǐ)娛樂(yuè)市(shì)場寒冬和經濟下(xià)行趨勢明(míng)顯，綜藝領域一(yī)定程度上也(yě)受到很(hěn)大沖擊。特别是從廣告主客戶角度，為達到品效合一(yī)，會(huì)把更多的預算花(huā)在線下(xià)平台，導緻綜藝渠道(dào)的投放空間被明(míng)顯壓縮。甚至還有些(xiē)客戶直接放棄綜藝投放這一(yī)形式。但是我們仍然在努力尋找一(yī)個(gè)平衡點，在寒冬為自(zì)己取暖。”國(guó)海制(zhì)作導演組主管李忱芮(大寶)表示。

當下(xià)在騰訊視頻(pín)熱(rè)播的《美(měi)食告白記》第三季和《Beauty小姐》第二季就(jiù)是由騰訊視頻(pín)與國(guó)海制(zhì)作聯合出品的，而節目制(zhì)作由國(guó)海承擔。這家制(zhì)作公司在綜藝市(shì)場上有著(zhe)怎樣的核心競争力，讓其在行業(yè)處于“寒冬”的大環境下(xià)，依舊(jiù)能夠源源不(bù)斷地(dì)(dì)獲得(de)發展和前行的動力？為此，第一(yī)制(zhì)片人(rén)獨家專訪到國(guó)海制(zhì)作年輕有趣的核心團隊，了解到在騰訊熱(rè)播的兩檔垂直類綜藝的台前幕後，試圖挖掘國(guó)海制(zhì)作在打造爆款的獨家秘笈和思路。

一(yī)部優秀的網絡自(zì)制(zhì)綜藝應該具備哪些(xiē)特質，這是一(yī)個(gè)老(lǎo)生(shēng)常談的話題，而李忱芮給出了不(bù)一(yī)樣的答案：“如果幾年前問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，我會(huì)粗淺地(dì)(dì)總結出三個(gè)要素，跟我有關、對我有用、具備同理心。但是如今深耕網綜一(yī)段時間，對綜藝審美(měi)也(yě)有了變化(huà)(huà)和一(yī)定的标準。伴随著(zhe)互聯網用戶審美(měi)和維度的提升，一(yī)檔好的綜藝應該給觀衆帶來精神刺激、情緒波動和習(xí)得(de)認知。所以無論是《美(měi)食告白記》還是《Beauty小姐》，我們希望觀衆在得(de)到娛樂(yuè)化(huà)(huà)的視聽享受的同時，可以有所收獲和新的認知。”

真實明(míng)星浴室、科學産品測評、公信力榜單

《Beauty小姐》開(kāi)創美(měi)妝綜藝的2.0時代

“不(bù)敢讓媳婦看(kàn)！”

“仿佛打來新世界的大門。”

“認真做(zuò)筆記中(zhōng)想要同款。”

這是《Beauty小姐》第三季的彈幕評論。盡管這檔美(měi)妝綜藝節目并不(bù)是以直播賣貨和産品植入的模式播出，但是評論裡依然有觀衆積極“求同款”，由此可見(jiàn)，節目的“帶貨”能力非同一(yī)般。

“帶貨”無疑是2019年度的關鍵詞，“帶貨”不(bù)僅在直播和短視頻(pín)等平台上大放異彩，在綜藝市(shì)場領域更是拔得(de)頭籌，美(měi)妝種草綜藝從早期簡單粗暴直接安利的1.0階段叠代升級到真正契合用戶訴求，給觀衆沉浸式體(tǐ)驗的2.0階段。

國(guó)海制(zhì)作導演、《Beauty小姐》制(zhì)片人(rén)王钰同我們分析到美(měi)妝綜藝市(shì)場時表示，2006年國(guó)內(nèi)首檔美(měi)妝節目《美(měi)麗悄佳人(rén)》主打安利美(měi)妝産品、化(huà)(huà)妝方法論，成功為觀衆建立審美(měi)意識，因此這類綜藝稱為“美(měi)妝綜藝1.0時代”。但随著(zhe)現代人(rén)審美(měi)及消費觀的轉變，受衆年輕化(huà)(huà)、更有公信力和沉浸感的綜藝稱為“美(měi)妝綜藝2.0時代”。而全新帶貨模式的《Beauty小姐》第二季正是“美(měi)妝綜藝2.0時代”的産物。

《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來哪些(xiē)新亮(liàng)點？又是如何抓住用戶痛點？

首先，第二季《Beauty小姐》相(xiàng)比1.0階段的美(měi)妝綜藝勝在真實。在場景上面，真實的明(míng)星場景浴室是一(yī)大亮(liàng)點。《Beauty小姐》選取了最具私密性且與美(měi)妝主題契合度最高的浴室，别出心裁地(dì)(dì)将明(míng)星嘉賓的浴室1:1還原到錄制(zhì)現場，展示出風格各異的女神浴室。王钰介紹道(dào)：“歐陽娜娜可能是偏輕奢的浴室，黃(huáng)聖依可能是偏養生(shēng)挂的浴室，張雨琦可能就(jiù)是一(yī)個(gè)比較貴婦級的浴室。”

其次，相(xiàng)比1.0階段的美(měi)妝綜藝，第二季的《Beauty小姐》更加嚴謹，節目與頂級專業(yè)機構中(zhōng)國(guó)檢驗檢疫科學研究院聯合，帶來高于國(guó)家标準的權威測評，從各個(gè)維度對單品的功能和效果進行全方位的打分。節目的嚴苛和數據的可信度使其它節目隻能望其項背。王钰稱：“做(zuò)一(yī)檔有公信力的節目是我們制(zhì)作的初心， 希望大家種草的都(dōu)是真正好用的物品。”

此外，《Beauty小姐》有個(gè)公信力極強的産品榜單，幫助用戶從同類産品中(zhōng)選出适用的好物品。據悉，節目從用戶難以辨别魚龍混雜的美(měi)妝産品中(zhōng)尋找到真正适合自(zì)己的單品出發，以專業(yè)嚴格測評、形成權威榜單的核心模式，影響用戶的購物行為。

以“人(rén)”為本、用“情”動人(rén)

《美(měi)食告白記》為綜N代探索“破圈”思路

“世間萬物，唯有美(měi)食與愛不(bù)可辜負。”

通過制(zhì)作美(měi)食，可以喚醒人(rén)們心中(zhōng)掩埋的情感，由此誕生(shēng)的美(měi)食綜藝可以輕而易舉地(dì)(dì)撩撥觀衆的胃口和好奇心。從《拜托了冰箱》到《鋒味》再到《中(zhōng)餐廳》，在美(měi)食類網綜成為紅海的大生(shēng)态下(xià)，綜N代如何探索“破圈”思路？

由國(guó)海制(zhì)作與騰訊視頻(pín)共同制(zhì)作的第三季《美(měi)食告白記》就(jiù)是典型的優秀範本。

美(měi)食類的“綜N代”該如何保持旺盛的生(shēng)命力，受到觀衆的喜愛，美(měi)食告白記制(zhì)片人(rén)李晟展認為人(rén)是核心。作為以人(rén)為本的網綜，《美(měi)食告白記》讓明(míng)星回歸生(shēng)活本身走入到溫馨的廚房，從購買食材到料理美(měi)食，用融入真情的美(měi)食制(zhì)作過程來打動自(zì)己的告白對象，并且把這份感動記錄到廚房中(zhōng)去。

值得(de)一(yī)提的是，在整個(gè)節目的制(zhì)作過程中(zhōng)，做(zuò)到真正無劇本化(huà)(huà)的自(zì)然呈現，在前期籌備階段，國(guó)海制(zhì)作一(yī)直在不(bù)斷深入挖掘藝人(rén)嘉賓的情感故事，秉承著(zhe)與藝人(rén)嘉賓做(zuò)朋友的理念，讓藝人(rén)把自(zì)己內(nèi)心最真實的一(yī)面呈現給觀衆。

從節目模式來看(kàn)，明(míng)星嘉賓替代了傳統的MC，更多的依靠藝人(rén)自(zì)發的感悟，去告訴觀衆和表白者。在某種程度上，《美(měi)食告白記》為藝人(rén)嘉賓創造了一(yī)個(gè)足夠舒适的場域空間，讓他(tā)(tā)們通過烹饪美(měi)食的方式，完成了一(yī)場來之不(bù)易的告白。美(měi)食社交作為《美(měi)食告白記》主打的核心概念，李晟展表示：“希望觀衆通過看(kàn)了節目之後，他(tā)(tā)也(yě)可以用這樣最簡單的方式，跟身邊最親近的人(rén)來這樣的一(yī)場美(měi)食社交，然後增進一(yī)下(xià)他(tā)(tā)們之間的感情。”

《美(měi)食告白記》除了圍繞“人(rén)”上下(xià)功夫，另外的核心概念就(jiù)是用“情”打動人(rén)，它用著(zhe)普世的情感去突破美(měi)食這一(yī)題材的“圈層”。

首先，在《美(měi)食告白記》中(zhōng)，無論是親情、友情、愛情、師生(shēng)情等各種維度上的情感，節目在錄制(zhì)中(zhōng)都(dōu)體(tǐ)現得(de)十分飽滿。工(gōng)作忙碌的Angelababy親自(zì)動手煮了一(yī)份西紅柿蛋湯給閨蜜，寄托出了她對閨蜜無私陪伴的感恩；人(rén)到中(zhōng)年的潘粵明(míng)和父母共同逛了菜市(shì)場，承載出一(yī)家三口胡同巷口的記憶；楊迪和母親吃飯時，他(tā)(tā)道(dào)出了自(zì)己在娛樂(yuè)圈中(zhōng)鮮為人(rén)知的辛酸和不(bù)易，親人(rén)之間的陪伴更像是一(yī)種無聲的力量。

其次，在《美(měi)食告白記》中(zhōng)，食物被賦予“治愈”的屬性。“當代的很(hěn)多年輕人(rén)，都(dōu)有一(yī)些(xiē)負情緒，其實美(měi)食在它的功能屬性裡面很(hěn)重要的一(yī)塊就(jiù)是治愈性。這一(yī)季我們就(jiù)把美(měi)食的治愈性加到了這個(gè)節目裡面。”如若仔細發掘，在第三季的每一(yī)期藝人(rén)都(dōu)帶著(zhe)普适性的情緒進來，然後通過做(zuò)一(yī)頓飯和吃飯的形式來化(huà)(huà)解自(zì)己的情緒。美(měi)食的治愈屬性，是節目中(zhōng)要表達的，将美(měi)食與愛的力量去化(huà)(huà)解生(shēng)活中(zhōng)的小困擾，從而被治愈。

由此可見(jiàn),以人(rén)為核心，通過美(měi)食社交和情感治愈的內(nèi)容，第三季的《美(měi)食告白記》以潤物細無聲的方式為其綜藝IP全面升級，找到了一(yī)條行之有效的創新之路。

垂直類綜藝走紅背後

延續了國(guó)海制(zhì)作哪些(xiē)創作基因？

《美(měi)食告白記》和《Beauty小姐》分别在各自(zì)領域取得(de)了耀眼的成績，成為了毋庸置疑的爆款綜藝，也(yě)促進了垂直類網綜形态的層層遞進。這不(bù)禁讓人(rén)好奇，國(guó)海擁有著(zhe)怎樣的制(zhì)作團隊，并能夠想出如此出奇制(zhì)勝的打法？

國(guó)海制(zhì)作是國(guó)內(nèi)一(yī)家全産業(yè)鍊的突破型公司，其業(yè)務覆蓋了前期、後期、商務為鍊條的全産業(yè)布局，為節目的制(zhì)作提供了完整健全的機制(zhì)保障，公司導演組內(nèi)部設置了九大工(gōng)作室，搭建成了較為完善的制(zhì)作系統，公司的項目都(dōu)能夠得(de)到有序且高效的運轉，打破目前業(yè)內(nèi)普遍存在的臨時組團的作坊式生(shēng)産模式，為品質化(huà)(huà)的生(shēng)産提供了保證。

據了解，國(guó)海制(zhì)作公司成立8年來，一(yī)直在深耕垂直綜藝的道(dào)路上穩步創新前行，曾制(zhì)作多檔深受觀衆喜愛的優質網綜。《尖叫吧(ba)路人(rén)》是國(guó)內(nèi)首檔明(míng)星&素人(rén)車(chē)內(nèi)互動的真人(rén)秀。每期節目，明(míng)星嘉賓作為出租車(chē)司機，幫路人(rén)策劃驚喜、體(tǐ)驗路人(rén)的職業(yè)，制(zhì)造尖叫。節目組在制(zhì)作上設置了三重驚喜，分别是第一(yī)眼認出明(míng)星的驚喜，确認是明(míng)星為乘客服務的驚喜，明(míng)星在送乘客去目的地(dì)(dì)的路上産生(shēng)的交互反應産生(shēng)的驚喜，在這個(gè)過程中(zhōng)素人(rén)的各種微(wēi)表情和心理變化(huà)(huà)為節目帶來了諸多笑點；《帶你去見(jiàn)TA》是一(yī)檔大型星粉互動節目，以現場直播的方式，讓粉絲與偶像在線上和線下(xià)進行一(yī)場難忘的“約會(huì)”，節目走出了“明(míng)星吸引粉絲”、“互動拴住粉絲”的創新之路；《大牌駕到》作互聯網首檔高端綜藝訪談節目，用大數據解析一(yī)線大牌，展現頂級明(míng)星的誠意态度；《派對之王》作為全國(guó)首檔明(míng)星派對節目，選取了當紅的明(míng)星嘉賓，與自(zì)己的好友組成戰隊，以獨特新穎的派對方式通過各種沖關考驗；而如今《美(měi)食告白記》《Beauty小姐》等都(dōu)成為不(bù)同階段的口碑網綜。在為新時代年輕受衆持續提供優質綜藝內(nèi)容，保持垂直深度和高“爆”的成功率方面，國(guó)海制(zhì)作已有諸多紮實的成功案例。

談及國(guó)海制(zhì)作的項目标準，李忱芮表示：“從國(guó)海産出的每一(yī)條片子無論大小，無論何種形式都(dōu)必須要用心，都(dōu)必須是精品，這是導演的底線和最低(dī)标準。”據悉，每一(yī)期節目上線之前，國(guó)海團隊內(nèi)部都(dōu)會(huì)經過5—6輪的審片過程。李晟展補充道(dào)：“每一(yī)次推翻和重組的過程，都(dōu)是希望能夠精益求精，呈現出來的東西是有價值的新作品，我們從來不(bù)會(huì)去做(zuò)炒冷飯和炒老(lǎo)梗的東西。”

顯然，不(bù)忘初心、精益求精的制(zhì)作标準讓國(guó)海制(zhì)作有了立足和發展的根基。第三季《美(měi)食告白記》和第二季《Beauty小姐》熱(rè)播之外，第四季的《美(měi)食告白記》已經在籌劃過程中(zhōng)，預期在明(míng)年年中(zhōng)上線。繼“美(měi)妝綜藝2.0時代”的《Beauty小姐》之後，節目導演組還緻力開(kāi)發“美(měi)妝綜藝3.0時代”的作品。